叮咚买菜正在艰难求生。

5月22日，有叮咚买菜的用户发现，打开APP后发现首页位置显示“服务调整公告”，公告显示，站点将于2023年5月29日18:00停止配送服务。

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随后，记者联系叮咚买菜西南区域负责人，对方表示情况属实，其在重庆的所有前置仓均将停止服务。

叮咚买菜方面表示，公司基于降本增效的考虑，对重庆、成都业务进行了调整，暂停了相关区域的服务。本次调整不影响公司在其他区域的正常经营。未来，公司会在供应链、食品研发与加工方面加大投入，也会保持与包括川渝区域在内的优秀食品企业的深度合作。

“叮咚买菜目前的首要任务还是将已有的、主要的优势城市做好，给市场好的成绩，同时为上游的生产和加工、产品研发投入更多资源。未来，叮咚买菜不排除会有继续扩大服务范围的可能。”该负责人表示。

据不完全统计，此次关停的站点数量多达100多个，包括重庆万象城站、重庆蔡家站、重庆兴塔路站、成都天仙站、成都珠江站等，基本全部位于川渝地区。

“叮咚买菜撤出川渝其实早有苗头。”叮咚买菜重庆员工王威（化名）说，本月18号后，负责水产的供应商就没有再向站点送货；20号晚上，包括蔬菜类在内的大量供货商宣布停止供货。

在王威看来，叮咚买菜撤城川渝背后，是站点亏损的不断扩大。其介绍，春节前后，消费者对于生鲜电商的需求回落，重庆多个站点日均单量仅有200多单，而站点想要盈利至少需要做到600单以上。

“目前全重庆42个站点，能盈利的不到三四个，今年4月初还相继关停两个站点。”王威说。

巅峰时期，叮咚买菜曾一度进驻到37座城市。

然而从2021年8月开始，叮咚买菜就将重点转向了“效率优先，兼顾规模”，后来陆续关停了滁州、宣城、中山、珠海、天津、唐山、厦门等城市的业务，开始聚焦于深耕一线城市市场。

5月12日晚，叮咚买菜发布了截至3月31日2023年第一季度的财报。

数据显示，叮咚买菜总营收为49.98亿元，同比下滑8.2%；净亏损为5240万元，较去年同期的4.79亿美元净亏损有所收窄，经营活动产生的现金流净额为-3.07亿元。

对于营收下滑，叮咚买菜在财报中表示，一是受2022年上半年疫情影响，供给量大幅提升导致去年3月营收基点过高；二是今年春节期间华东地区人口流量增大；三是去年叮咚买菜优化区域布局，退出了部分城市所致。

自2021年六月登陆美股，叮咚买菜就陷入增收不增利的局面，其2020-2022年营收分别为113.36亿元、201.21亿元和242.21亿元人民币，归母净利润分别为-34.97亿元、-67.71亿元和-8.14亿元，三年内累计亏损超百亿。

业内人士表示，每日优鲜跌倒后，叮咚买菜的竞争对手已经不再是前置仓系玩家，而是生鲜到家赛道中的众多玩家，或者更确切地说，是即时零售的玩家。

永辉超市低价生鲜优势明显，盒马鲜生主推仓店一体，美团携五十万外卖运力布局闪电仓，京东联手达达，也能覆盖用户小时购……

未来叮咚买菜面临的是一个更为激烈的商业战场，留给叮咚买菜的挑战，只多不少。

作者 | 张小磊